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  根据那家国际知名的营销公司总监所说的话，有了段磊的加盟，这一次的方案成功指日可待！

  ……

  “说来说起。还是我疏忽了！”段磊沉思了一会，说道：“汽车销售算是我不太熟悉的领域，我并没有注意到营销策划甚至和技术力量处于同等位置！不过，有我出面担任推广大使，就能够解决问题吗？”

  在看过海城汽车关于‘天驱汽车’一系列的营销策划方案之后。段磊还真的发现这份方案并没有能够充分凸显‘天驱汽车’的优点。而且对于每一款车型的诠释很不到位，只能算得上是滥竽充数的作品。

  想到海城汽车错综复杂的股权关系、人事关系，这样一份方案在运行两个月之后，终于被人出面制止。已经算是动作神速了。

  这也是大企业的一些弊端，很多事情要经过太多的程序，才能对现有的工作进行调整，若是换成了一家小企业，恐怕在方案投放市场后很短的时间内就可以发现问题。进而调整了。

  或许在海城汽车的部分高层心中，‘天驱汽车’的技术已经相当领先了，自然不需要为营销费用上增加更多的成本；也或许是因为海城汽车内部复杂的关系，这份营销方案背后肯定有些不为人知的交易，……

  不过，当营销方案运行两个月之后，效果不佳，海城汽车的高层自然也就坐不住了，这才有了新方案的出炉。

  虽然‘天驱汽车’绝大部分资料是从‘叮叮’的资料库中取出来。但是作为‘天驱汽车’名义上的设计师，段磊也是在‘天驱汽车’定型、量产的工作中付出了极大的努力。在‘天驱汽车’即将上市的关口，段磊自然不希望因为营销计划的纰漏，而导致‘天驱汽车’推广计划的失败。

  对于段磊和‘玛卡科技’来说，‘天驱汽车’并不仅仅是一系列的汽车设计而已。而是‘玛卡科技’进军汽车制造业的重要开端，自然是只许成功不许失败！

  ‘天驱汽车’成功了，不仅仅可以为‘玛卡科技’提供巨额的专利费用，而且还能帮助海城汽车挤占西方汽车企业在国内的市场份额。在国内很多产业实现对西方企业全方位围剿、击溃的情况下。汽车产业、通讯产业等重头戏却仍旧是西方企业唱主角。

  在‘个人终端’即将上市，成为击溃西方通讯制造商有力武器的紧要关头。汽车产业也需要出现一系列的拳头产品，才能够狠狠地打击西方企业高涨的气焰。

  而‘天驱汽车’的上市，也将被赋予更多的历史意义。

  ……

  ‘玛卡科技’创办以来，各项产品的推出因为在技术上的独特性以及先进性，让段磊根本就不用担心推广的问题。更何况包括‘治污植物’在内的产品，‘玛卡科技’更多的把面对销售端的工作交给了合作伙伴，因此在段磊的概念里，还真的没有多少营销策划的概念。

  ‘玛卡科技’的顺利运营让段磊忽略了广告营销的问题，因此这几个月以来对‘天驱汽车’上市前的准备一无所知。

  当然，这并不代表段磊一点营销的理念都没有，毕竟在大学的时候他也是看过不少管理学、营销学的课程；脑域开发之后，也是囫囵吞枣看了不少国内外关于营销、管理方面的书籍，算得上是一个理论专家。虽然他没有吃过猪肉，难道还没有见过嘛。

  在看过海城汽车关于‘天驱汽车’的营销策划之后，段磊就知道这是一个浑水摸鱼的方案，也只有像海城汽车这种臃肿的大企业才能被通过。

  现在的段磊在怀疑，自己加入新策划方案之后，究竟能不能力挽狂澜？

  “这个肯定没有问题的！”海城汽车负责‘天驱汽车’项目的高级副总裁黄瑞接过话匣子，说道：“段总可不要低估你在帝国内部的知名度和影响力，再说来，‘天驱汽车’是你一手打造出来的划时代产品，你作为发明人担任形象推广大使，是再合适不过了！”

  在原来的方案被提出的时候，黄瑞就曾经反对过，但是由于整个方案涉及到了不少总部高层的纠葛，黄瑞也只能是硬着头皮接受了。

  不过，这两个月以来的事实证明。这种浑水摸鱼的策划方案果然并不能打动消费者的心，毕竟如今已经不是30年前国民还很容易忽悠的年代。这些年，经过了信息大爆炸的时代之后，消费者对于各种营销方案已经是烂熟于心，不出奇根本就无法打动消费者。

  虽然‘天驱汽车’的技术先进性毋庸置疑。但是没有良好的营销策划方案。也是无法让广大消费者领略到‘天驱汽车’的巨大魅力。再则，这些年以来国产汽车的口碑多少有些差，消费者们心存疑虑也是很正常的事情。

  这几个月以来，因为原本的营销方案并不出彩。‘天驱汽车’的预售成绩很不理想，这不得不让黄瑞另起炉灶。根据目前的数据，全车型预售的数量仅仅达到了3万辆，平均每种车系只有6000辆。

  为了‘天驱汽车’项目，海城汽车在‘玛卡园区’投入了超过500亿资金。建设了一个年产车辆200万辆的总装车间，这对于海城汽车可是一个不折不扣的大手笔。要想在最短的时间内收回成本，就必须让总装车间全力运转起来，至少每个月要销售18万辆汽车才行！

  在严峻的形势面前，海城汽车的高层已经是有些坐不住了！

  在黄瑞看来，段磊外形俊朗，本人是全国创业青年的典范而且还是‘天驱汽车’的首席设计师，这些因素结合在一起，也就注定了段磊是‘天驱汽车’最佳的推广大使。

  在‘天驱汽车’技术领先的情况下。一个优秀的营销策划方案是完全可以把‘天驱汽车’在最短的时间内推广开来的。

  “这个形象大使我倒是可以担任，不过在制作宣传广告的时候，后期的特效就交给‘玛卡科技’的电脑特效工作室来完成！”沉吟了一会，段磊说道：“因为距离‘天驱汽车’正式上市的时间不远了，从明天开始就启动方案！”

  当黄瑞找到自己的时候。段磊就已经无法拒绝了！

  毕竟新的营销方案确实挺用心，而且是围绕着段磊的年龄、不同身份进行了不同的细分、设计，让整套方案都显得相当合理，而且创意十足。而且更重要的是。这份策划方案不仅仅是在宣传‘天驱汽车’，更是宣传‘玛卡科技’所倡导的节能、科技生活。让段磊颇为满意。

  就这样，段磊决定接下‘天驱汽车’形象大使这个身份，以首席设计师的身份，从另外的角度向消费者们展示‘天气汽车’的魅力！

  当段磊决定接下这个策划方案的时候，黄瑞的心里不由地松了一口气。

  在找到营销公司开始进行策划的时候，黄瑞也曾想过直接找到段磊，询问他是否同意参与其中，不过被李俊达给劝阻了。

  因为海城汽车与‘鑫源科技’仅有一墙之隔，两家企业之间的关系不错，连带着黄瑞和李俊达也变成了经常在一起打网球、打高尔夫的朋友。作为对段磊最了解的人之一，李俊达告诉黄瑞，如果事先问过段磊，他肯定会拒绝这份计划，但若是先把方案做好，生米煮成熟饭，再去找段磊，事情也就【创建和谐家园】不离十了！

  如今果不其然，在完整的计划面前，段磊不会轻易说出拒绝的话！

  说起来，段磊这一次算是被李俊达算计到了，也只有大山这种熟悉段磊秉性的人，才能帮黄瑞出这种主意。

  ……

  在段磊之前，也曾经有过一些企业的明星领导人被各种厂商看重，出面拍摄各种广告，进行商业推广。

  那位当过兵、上过大学、热衷登山的房产大亨王十块是国内企业家进行商业代言的始祖，如今他已经代言了包括通讯、户外、保险、杂志等等七个品牌，成为了国内营销界最青睐的企业家。

  在他之后，包括西川刘四哥等人也频频涉足商业代言，成为了国内商业营销的一个崭新亮点。

  通常来说，商业品牌选择企业家为其代言，和选娱乐、体育明星做代言的策略是相同的，都要先看其形象、举止、言谈是否与品牌形象和消费受众相吻合，而作为代言人的企业家，与娱乐或体育明星相比。除了身份不同外，最大的区别在于其具有商务精英的特殊气质。

  用某些品牌专家的话来说，公众明星代言类似散弹枪，而企业家代言则有狙击枪的特点。

  以西川刘四哥所代言的奥迪A8W12为例，售价高达250万RMB。因此它的广告并不需要命中一般的消费者。它所瞄准的对象是刘四哥这样功成名就的企业家以及以刘四哥为偶像的企业家群体。

  这些年以来，企业家进行品牌代言，已经成为了一个很有趣的现象，而适当的企业家人选还真的可以为品牌知名度、市场影响力提升创造良好的契机。

  这一次。海城汽车挑选段磊作为‘天驱汽车’的形象代言人，也是希望通过段磊的知名度以及特殊身份、气质，让全国的消费者重新认识‘天驱汽车’！

  ……

  在段磊接下任务之后的第二天，海城汽车方面就联系了海城电视台的专业摄影小组，请来国内相当知名的一线导演开始进行广告的拍摄。动作不可谓不神速！

  而段磊要拍广告的消息传了出去之后，也立刻引起了‘玛卡科技’高层的兴趣，大伙在忙完工作之后，纷纷开着车子来到海城赛车场，近距离观看段磊的处子秀。对于‘玛卡科技’的高层来说，自从加入公司之后，各种新鲜事层出不穷，现在老板又要拍广告，让他们很是期待。

  因为在‘天驱汽车’第一批下线的车辆中。已经有一部分被充实到‘玛卡科技’的车队之中，因此这一天拍摄广告的时候，数十辆‘天驱汽车’浩浩荡荡地通过绕城高速前往赛车场，成为了当天海城新闻的一大亮点。

  此外，海城汽车高调地对外宣布。段磊将会担任‘天驱汽车’的形象大使，在海城赛车场拍摄广告，向广大媒体发出了采访邀请。

  就这样，段磊出任‘天驱汽车’形象大使的事情经过媒体的发酵、报道之后。很快成为了舆论的一个焦点。

  ……

  ‘天驱汽车’涵盖了紧凑型轿车、中型轿车、高级轿车、SUV、越野车、跑车六个车系，而每一个车系又细分了中高档等不同层次。具体的产品型号超过了30款。当然了，作为广告宣传，段磊并不需要对每一款车型进行展示，而只是需要从每一个车系中挑选一个代表，进行演示就可以了。

  在展示紧凑型轿车的时候，段磊则是化身成为一个刚刚毕业两三年的年轻人，利用自己的积蓄购买第一辆代步小车，说起来，倒也是和段磊如今的年龄层次相当，很容易引起同龄人的共鸣。在这个系列中，段磊着重表现出了‘天驱汽车’灵活的操控、良好的使用空间以及燃油的节约性等等，充分体现了这一级别车型的优点。

  跑车系列中，段磊化身机械发烧友，操控着‘天驱跑车’在赛道上奔驰，澎湃的动力、酷炫的车身、极限的速度，把超级跑车的特性表现得淋漓尽致。

  说起来，这款来自于‘玛卡文明’的超级跑车，无论是在动力、传动系统、车身设计等方面都已经甩开了地球上几大超跑制造商几条街的水平。只不过‘天驱汽车’如今还名声不显，暂时还未对其他的超跑品牌构思威胁；不过随着‘天驱汽车’上市，再加上海城汽车会组织‘天驱超跑’参加各种世界级比赛，它名震江湖的时刻已经不远了。

  而在高级轿车的系列广告中，段磊就恢复了‘玛卡科技’老板的身份，利用豪华轿车接送贵宾参加各种商务活动，这个时候的‘天驱汽车’又充满了典雅、从容的气质。

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  六个车系，段磊不停地变换身份，利用自身独特的年龄、气质和身份对‘天驱汽车’进行全方位的演绎。

  不得不说，这一次黄瑞找人做的营销策划方案确实不错，再加上导演、摄影小组的得力工作，整套广告全部拍下来也只花费了五天时间！

  虽然，在这五天时间里，包括段磊、导演以及其他工作人员累得像一条狗一样，但是新鲜出炉的广告片还是让参与项目的所有人倍感欣慰。当然了，现拍好的广告还不能直接放到电视台和网站进行播放，因为它们还要经过一系列的特效加工之后，才能成型。

  为了能够让广告的效果更打动消费者，段磊决定让‘叮叮’亲自出手，对这些广告片段进行特效处理，把广告做成大片！对于‘叮叮’来说，为这些广告片段进行特效处理根本都没有一丝困难，只是三下五除二就搞定了。

  作为华夏帝国最大的几家企业之一，海城汽车的攻关能力还是很强的，他们在极短的时间内拿到了广电总局以及工商总局的批文，这批新的广告也将会在1月8日开始在电视、网络上进行轰炸式播放。

  对于华夏帝国汽车产业来说，2017年的1月份是一个特殊的月份，因为从这一个月开始，‘天驱汽车’的强势崛起开始引领了一个潮流。而一系列由段磊这个身份特殊的人物拍摄的广告，也成为了帝国营销史上为人津津乐道的经典！

  第299章巨大反响

  为了能够在‘天驱汽车’的项目上获得成功，海城汽车的这一次可谓是吸收了前段时间营销工作不力的教训，启动了大规模、全方位的营销宣传活动。

  毕竟，‘天驱汽车’总装基地可是海城汽车寄予厚望的一个庞大项目，这也是海城汽车努力摆脱美利坚通用和德意志大众公司的一个大胆尝试。为了这个项目的顺利实施，海城汽车抽调了自身的绝大部分资金以及工程技术人员，并且向帝国高层求援，争取了大笔的政策性低息贷款，这才咬着牙把总装基地建成。

  对于海城汽车另起炉灶的举动，外方多次表示了不满，因为西方企业很清楚，‘天驱汽车’在技术上已经完全把西方企业引以为傲的核心技术抛下了很远的距离。一旦‘天驱汽车’的项目成功地运行，以后的汽车市场也就没有外方企业什么事了。为此，最不希望‘天驱汽车’项目成功的人，莫过于西方国家的汽车企业。

  为此，这几个月以来，不断有一些所谓的专家在各种媒体上公开批评‘天驱汽车’的安全隐患、技术漏洞乃至于科学骗局等等，试图在消费者心中造成一些既定的印象，以阻止‘天驱汽车’的销量提升。

  为此，海城汽车也不是坐以待毙，他们求援于帝国政务院，利用广电总局的权力，限制某些不良言论的传播；并且组织国内外的专家学者对‘天驱汽车’的原理、性能进行全方位的分析，为消费者们展现‘天驱汽车’的真实一面。

  在这段时间里。段磊作为‘天驱汽车’的首席设计师，也是通过各种不同的渠道。向公众们展示‘天驱汽车’的各种特性，从技术上对‘天驱汽车’进行诠释。

  可以说，这些日子以来，围绕着‘天驱汽车’发生了很多不为人知的暗地交锋，这也是‘天驱汽车’艰难成长的一个过程！

  不过，由于美利坚的金融风暴以及欧洲地区的债务危机仍旧在困扰着外方企业的生存，他们对于海城汽车的举动多少有些无能为力的感觉。除了在某些方面使绊子，阻拦项目建设之外。他们还真的没有太多的办法，‘天驱汽车’逐渐在帝国民众的心里占据了一定的位置。

  就这样，依靠着帝国高层的支持以及华夏帝国银行业的支持，海城汽车利用了一年的时间，总算是把这个规模庞大的总装车间建成投产了。

  不过，就当海城汽车高层正沉浸在项目成功的憧憬的时候，营销计划的失败就如同是当头棒喝一般。让海城汽车的高层如梦方醒。营销策划的效果不佳，自然是让海城汽车的高层大为恼火，甚至于帝国政务院的一些领导也颇为不满。

  要知道，‘天驱汽车’项目可是帝国汽车工业突破西方企业封锁、壮大自身的一个重要契机，一旦失败，其后果可想而知！

  在这种情况下。海城汽车很快动员了起来，把新一轮的广告宣传视为扭转不利局面的重大举措，自然是狮子搏兔，亦用全力！

  在段磊还在海城赛车场进行广告拍摄的同时，海城汽车的营销部门已经是全面动员。投入了这场战役之中！这些营销精英纷纷搭乘航班前往各个城市，指导当地的经销商、销售商对‘天驱汽车’销售工作进行准备和布置。

  虽然现在距离‘海城汽车’正式上市只有三个星期左右了。不过在这些商业精英的全力运转之下，自然不会有太大的问题。

  同时，海城汽车设立在全国各大城市的4S店也是紧急动员起来，针对这一次‘天驱汽车’的上市举行了一系列的活动，以吸引当地的潜在消费者来到4S店，接触和了解‘天驱汽车’。而‘天驱汽车’在下线的时候，就立刻被装上了大型牵引车，从海城直接奔赴海城附近的城市！

  至于那些距离稍远的城市，海城汽车的高层气魄十足，动用了空运的方式，把‘天驱汽车’的样车在最快的时间内运抵各个城市的4S店！一般来说，在汽车销售领域中，除了一些价值超高的超级跑车、奢华轿车之外，很少有人会使用空运的方式。

  但是海城汽车这一次也算是倾全力于一役，花费巨资通过航空公司的货运班机，把近万辆各型汽车运抵全国各地，可谓大手笔！

  也就是海城汽车的大手笔，不仅仅让国内外的同行侧目不已，惊呼‘狼来了’；更是让全国的媒体对于这一次‘天驱汽车’的上市进行了更为细致、深入的报道。

  事后的总结表明，空运样车的举动虽然耗费了海城汽车将近2个亿的资金，但是所造成的巨大轰动却不是这区区两个亿所能够买到的！

  这年头，普通的营销方式已经完全不能让经历了信息大爆炸的人们动容，而海城汽车的大手笔恰恰实现了这一个艰难的目标！

  ……

  从1月8号开始，‘天驱汽车’一系列的广告就开始在帝国电视台、各个地方台开始了大规模轰炸的历程，只要帝国的电视观众打开电视，肯定能够在不同时段看到段磊亲【创建和谐家园】摄的广告。与此同时，平面媒体、网络媒体也是集体跟进，在刊登、播放‘天驱汽车’广告的时候，也是不断把一些营销方案公布出来，以【创建和谐家园】消费者的购买欲望。

  很多观众、读者和网民赫然发现，往年占据广告主要版面的礼品、名酒等行业陡然消失了，倒反变成了汽车广告！不过，和以往令人厌烦的无赖式广告相比，这一次的‘天驱汽车’广告却是让华夏帝国的民众大开眼界！

  广告本身精美的制作、十足的创意以及最后令人震撼的电脑特效，让这些广告变成好莱坞大片一般的存在。完全颠覆了消费者对于国产品牌推广的一贯看法。

  要知道，华夏的很多企业在广告策划上根本就是一个笑话。尤其是那位三起三落的创业天才，他旗下的保健品只有一招，那就是疲劳式广告轰炸！虽然这些保健品的广告效果不错，但对于建立企业品牌形象并没有任何好处。

  但是，这一次‘天驱汽车’的广告策划明显让人眼前一亮，乃至于在若干年之后，这些广告策划成为了华夏帝国各个商学院的经典营销案例。

  在广告中，段磊成功变换各种不同的身份。向广大消费者诠释了‘天驱汽车’的各种优点，他俊朗的外形以及到位的表演，顿时让这一系列的广告变得炙手可热起来了。

  企业家做广告并不鲜见，但是像段磊这样出演经典广告的主角，还真的很少见，而在段磊答应拍摄广告开始，一系列的宣传活动也就同时启动了。

  在广告拍摄的过程中。海城汽车高调地邀请全国媒体参与广告制作的报道，并且以段磊和噱头向全国的观众、读者详细地介绍这一次营销策划的具体内容。果不其然，海城汽车的高调收到了很好的效果，因为段磊的身份让他所参与的广告拍摄具备了无数的话题。

  段磊并不是第一个参与广告拍摄的企业家，但是他富有传奇色彩的创业历程、俊朗的外形，都让媒体拥有了许多热议的话题。再加上段磊是‘天驱汽车’的首席设计师。从某种程度上来说，‘天驱汽车’就如同是段磊的作品一般，这就更是让外界对于段磊的行动更为关注了。

  毕竟，作为华夏帝国最年轻的亿万富豪，段磊的一举一动自然是备受关注。媒体可还指望着段磊这样的重量级人物来【创建和谐家园】销量和收视率。

  只不过，一直以来段磊大多都是过着深居浅出的生活。和那些高调的企业家天壤之别，让媒体们觉得有一种无从下手的郁闷。如今，段磊主动站到镁光灯之下，如何能不让媒体们欣喜若狂呢？

  就这样，因为多管齐下的缘故，‘天驱汽车’在开始拍摄的时候就成为了华夏帝国各大媒体的重点报道对象，每天聚在海城赛场上对段磊的拍摄活动进行采访的媒体不会少于50家，甚至于广告拍摄结束的那一天新闻发布会来了超过100家各大媒体！

  总体来说，‘海城汽车’虽然为了这一次的营销策划花费了超过3个亿的预算，但是基本上每一分钱都花到了了钢刃上，并没有浪费的嫌疑。若干年之后，当人们再回过头来看这场轰动一时的营销战役，再结合‘天驱汽车’横扫全球汽车市场的情形，才发现物超所值！

  在这一次营销策划中，段磊并没有收取海城汽车所提供的巨额广告费用，而是让海城汽车帮自己定制一辆超级跑车，也算是对这一次经历的一个纪念品。